דלג לתוכן 
קידום אתרים הוא אחד הכלים המרכזיים בעולם השיווק הדיגיטלי, ומטרתו היא לגרום לעסק שלכם לבלוט בגוגל. בזירה הדיגיטלית של היום, קידום נכון יוביל אליכם בצורה חכמה ויעילה לקוחות פוטנציאליים.
הקידום מתחלק לשני סוגים: קידום אורגני (SEO), המתמקד בבניית סמכות והובלת תנועה אורגנית לאתר לאורך זמן, וקידום ממומן בגוגל (PPC), המוביל לתוצאות מהירות יותר. בכתבה אבחן את ההבדלים בין השיטות, אסביר כיצד הן תורמות לצמיחה העסקית, אפרט את מרכיבי המחיר ואספק טיפים לבחירת מקדם אתרים מקצועי.
מה זה קידום אתרים?
כפי שצוין קודם, קידום אתרים הוא אחד הכלים החשובים בשיווק דיגיטלי, והוא מבליט את העסק במנועי החיפוש ומושך אליו לקוחות פוטנציאליים. ישנם שני סוגי קידום מרכזיים: קידום אורגני (SEO) וקידום ממומן (PPC).
קידום אפקטיבי מסייע ללקוחות פוטנציאליים למצוא את העסק שלכם, ללמוד עליו וליצור קשר. הוא מהווה חלק אינטגרלי מקידום מכירות, ועסקים רבים משתמשים בו כדי לקדם תוכן איכותי ובעל ערך המציג אותם כמומחים בתחומם וכמספקים מענה לצורכי הלקוח*.
קידום אורגני (SEO): חשיפה מתמשכת ובניית סמכות לאורך זמן
קידום אורגני, או בקיצור, SEO, זהו כלי שיווקי שנועד להעלות את דירוג האתר בתוצאות החיפוש הטבעיות (הלא ממומנות). התהליך דורש תכנון, עבודה שוטפת ויצירתיות, ולכן מומלץ להיעזר באיש מקצוע.
קידום אתרים אורגני מוביל לחשיפה מתמשכת ולצמיחה עסקית הבאה לידי ביטוי בהגדלת כמות הלידים והלקוחות. התהליך דורש זמן וסבלנות, ולכן מדובר על השקעה לטווח הארוך.
הבהרה: SEO אלו הן ראשי תיבות של Search Engine Optimization
קידום ממומן בגוגל (PPC): תוצאות מהירות וממוקדות
קידום ממומן בגוגל, או בקיצור, PPC, הוא רכישת שטחי פרסום במטרה להגיע מהר יותר אל קהל היעד (ביחס לקידום האורגני). היתרונות המרכזיים כוללים גם אפשרות למידה, הבנה ופילוח מדויק של הקהל, ושליטה מלאה בתקציב ובזמני הצגת המודעות.
חשוב להדגיש כי המודעות המופיעות בגוגל מובילות לרוב לעמודי נחיתה עם מטרה ברורה, וכל הקלקה עליהן כרוכה בתשלום לגוגל מצד המפרסם.
הבהרה: PPC אלו הן ראשי תיבות של Pay Per Click
למה מתכוונים כשאומרים קידום אתרים?
כאשר מדברים על קידום אתר, הכוונה לרוב היא לקידום אורגני – תהליך בו משפרים את דירוגי האתר בתוצאות החיפוש הטבעיות של גוגל מבלי לשלם ישירות על המיקום. יחד עם זאת, המונח קידום אתרים מתייחס גם לקידום ממומן, בו משקיעים כסף במטרה להציג מודעות פרסומיות בתוצאות החיפוש.
בפועל, הקידום האמיתי של האתר הוא האורגני, כיוון שהוא בונה נוכחות מתמשכת במנועי החיפוש, מחזק את סמכותו, ומוביל אליו תנועה יציבה שאינה תלוית תקציב. הממומן הוא אינו קידום של האתר עצמו, אלא של מטרה ספציפית כמו השגת לידים או מכירה. אמנם אפשר להשתמש בו כדי להגדיל חשיפה, אבל מדובר על עניין נקודתי ותלוי תקציב, ולכן זה לא משתלם לאורך זמן.
קידום אתר: איזה סוג לבחור ומתי?
לכל אחד מהסוגים יש יתרונות ייחודיים: קידום ממומן יעיל להשגת תוצאות מהירות ולידים ממוקדים, ואילו קידום אתרים בגוגל SEO יעיל לבניית סמכות ואמינות ולביסוס נוכחות מתמשכת ויציבה. בשניהם נדרשת תחזוקה שוטפת, והבחירה ביניהם תלויה בצרכים העסקיים. יחד עם זאת, רבים משלבים בין השניים כדי להשיג תוצאות בטווח הקצר ובטווח הארוך.
קידום אתרים אורגני לעומת ממומן: יתרונות וחסרונות
להלן היתרונות והחסרונות של כל אחד מהסוגים:
| סוג הקידום | יתרונות | חסרונות |
|---|---|---|
| קידום אורגני | ביסוס אמינות וסמכות | נדרש זמן עד להגעה לתוצאות |
| תוצאות לטווח הארוך | תחזוקה שוטפת | |
| פוטנציאל לחשיפה רחבה | תחרות גדולה | |
| אין עלויות פרסום | תלות באלגוריתם של גוגל | |
| קידום ממומן | תוצאות מהירות | תחזוקה שוטפת |
| יכולת מיקוד בקהל היעד | תלות בתקציב | |
| שליטה במודעות ובתקציב | נתפס כפרסומת |
קידום אתרים מקצועי לעסק: מדוע זה חשוב?
בעולם הדיגיטלי של היום, אם העסק שלכם לא מופיע בעמוד הראשון בגוגל, אתם מפספסים לקוחות פוטנציאליים. כדי להגיע למיקומים גבוהים בגוגל ולהישאר שם, נדרש קידום אתר מקצועי לעסק הכולל תכנון, אסטרטגיה מדויקת ועבודה מתמשכת.
קידום אורגני מוביל את האתר למיקומים גבוהים בגוגל לאורך זמן מבלי להוציא כסף ישירות על פרסום. הוא מייצר חשיפה ותנועה איכותית מגולשים המחפשים תוכן רלוונטי, ובכך מגדיל את סיכויי ההמרה בטווח הארוך. לעומתו, קידום ממומן מאפשר קבלת לידים ותנועה ממוקדים כבר בשלבים הראשונים של הקמפיין, שליטה מלאה בתקציב ומיקוד הקהל.
מקדם אתרים מנוסה, המספק את שני שירותי הקידום, יודע לשלב בין השניים ומתחשב בכל האלמנטים, החל משיפור החשיפה והתנועה האורגנית ועד לניהול קמפיינים ממומנים המובילים לתוצאות מהירות.
קידום אתר חדש: כדאי לתכנן את הקידום כבר בשלב הבנייה
מומלץ להתחיל בתהליך קידום אתר חדש כבר בשלב הבנייה. עסק המסנכרן בין מקדם האתר, המשמש כמלווה מקצועי, לבין בונה האתר, יכול לייעל את העבודה ולמקסם ביצועים. שיתוף פעולה זה חשוב במיוחד ליצירת בסיס טכני חזק.
כך למשל, כדי לבצע תהליך של קידום אתרים יעיל, חשוב לתכנן את מבנה האתר ואת היררכיית העמודים כך שגוגל יוכל לאנדקס אותו (לסרוק ולהכניס לתוצאות החיפוש) בצורה מיטבית. בנוסף, כתיבת תוכן איכותי כבר בהתחלה היא המפתח, כיוון שגוגל שם דגש על איכות וערך ומתגמל על כך.
אז אם יש לכם אתר חדש או שאתם נמצאים בתהליך בנייה, כדאי שתתכננו את הנושא של קידום אתרים מקצועי. לקבלת תובנות נוספות, מוזמנים לקרוא את הכתבה שלי בנושא טיפים לשיווק דיגיטלי.
יתרונות קידום אתרים מקצועי
קידום אתרים מקצועי (אורגני וממומן) מגדיל את הנוכחות הדיגיטלית של העסק, חושף אותו לקהל חדש ומוביל אליו תנועה איכותית.
להלן רשימת יתרונות של קידום אתרים מקצועי:
הגדלת החשיפה
הופעה במיקומים הראשונים בגוגל היא אחד הכלים היעילים ביותר ליצירת חשיפה ולהגעה לקהל רחב. למעשה, 61% מהמשווקים מציינים שיצירת תנועה ולידים היא האתגר הגדול ביותר שלהם**. בעזרת קידום אתרים מקצועי, תוכלו להגיע לאלפי אנשים ביום, גם מחוץ לשעות פעילות העסק, ובכך להגביר את הסיכויים להגדלת התנועה וכמות הלידים.
הגדלת כמות ואיכות התנועה
קידום אתרים ברשת מגדיל את כמות התנועה לאתר באמצעות יצירת חשיפה רחבה יותר. כדי שהאתר יצליח, על התנועה להיות איכותית, וככל שהוא ימשוך מבקרים יותר רלוונטיים, כך יגדלו ההזדמנויות למכירות ולידים.
במקרה של קידום אתרים בגוגל SEO, חשוב להתאים את התוכן ולשפר כל העת את חוויית המשתמש. יש לשים דגש על איכות האינטראקציה של הקהל עם האתר והתוכן, ובהקשר זה תוכלו לקרוא את הכתבה שלי העוסקת בשאלה איך להגדיל מעורבות בתוכן. במקרה של קידום ממומן, מחקר מילות מפתח יעיל ומודעות ממוקדות יובילו אל עמוד הנחיתה שלכם תנועה בעלת סיכויי המרה גבוהים.
קידום אתרים מקצועי מביא יותר לידים איכותיים
לידים איכותיים הם לקוחות פוטנציאליים המביעים עניין בשירותים או במוצרים של המפרסם. במקרה של קידום ממומן, הם מגיעים בעקבות מודעות ממוקדות ועמוד נחיתה מדויק, ובקידום אורגני, לעומת זאת, הם נבנים לאורך זמן בעקבות חשיפה ממושכת לתוכן. שני סוגי הקידום יכולים להוביל ללידים איכותיים עם סיכויי המרה גבוהים.
חשוב להבהיר, כי בקידום ממומן, העלות הראשונית לליד עלולה להיות גבוהה, אך היא אמורה לרדת לאחר ביצועי אופטימיזציה לקמפיין. בכל הנוגע לקידום אורגני, קשה למדוד ולהעריך עלות ליד עקב התלות בהשקעה מתמשכת בקידום ובתוכן.
אופטימיזציה שוטפת לשיפור ביצועים
אחד היתרונות המרכזיים של קידום אתרים הוא ביצוע שיפורים ועדכונים שוטפים באתר, בעמוד הנחיתה או בקמפיין. במסגרת האופטימיזציה השוטפת, בקידום אורגני משפרים את התוכן ואת חווית המשתמש, ובקידום ממומן משפרים את הקמפיין. בשני סוגי הקידום, האופטימיזציות מעלות את הסיכוי ללידים איכותיים ולהחזר גבוה יותר על ההשקעה, ולכן מומלץ להיעזר בשירותי מקדם אתרים מקצועי.
יצירת יתרון על מתחרים
כל עסק רוצה לבלוט בדיגיטל, וקידום אתרים מקצועי מסייע בכך ומייצר לעסק יתרון תחרותי. קידום המשלב חשיבה אסטרטגית, מיקוד בפרטים הקטנים ועבודה לאורך זמן, יכול לסייע גם לעסק קטן או בינוני לעקוף מתחרים גדולים. ראוי להוסיף, כי מעבר לחשיפה ולידים איכותיים, קידום אתרים בונה לעסק סמכות ואמון בקרב הקהל.
קידום אתרים ברשת: החזר השקעה (ROI) משתלם
קידום אתרים ברשת, בין אם ממומן או אורגני, הוא השקעה חכמה לעסק השואף להגדיל חשיפה ולקבל לידים איכותיים. בקידום ממומן התוצאות מהירות, ולכן החזר ההשקעה מתקבל בזמן קצר יחסית ויכול להיות גבוה מאוד. יחד עם זאת, מדובר בהוצאה שוטפת, כיוון שהתנועה מתקבלת רק בזמן שהקמפיין פעיל ורק בתנאי שמשלמים לגוגל, ועל הוצאות אלו יש להוסיף גם תשלום חודשי למקדם עבור הניהול.
לעומת זאת, קידום אתרים בגוגל SEO הוא השקעה לטווח ארוך. כאן נדרשים זמן ומאמץ כדי להתחיל לראות תוצאות, אבל אין תשלום לגוגל עבור קליק או חשיפה, ולכן החזר ההשקעה גבוה ומשתלם מאוד.
מה כולל תהליך קידום אתרים מקצועי?
להלן השלבים העיקריים של קידום אתרים אורגני וממומן:
קידום אתרים אורגני
קידום אתרים אורגני מורכב מארבעה שלבים עיקריים:
- מחקר מילות מפתח: הביטויים צריכים להיות בעלי נפח חיפושים ראוי ולהתאים למבנה האתר ולכוונת החיפוש. למשל, גולש שמחפש מידע יוכל לשאול “מה זה קידום אתרים?”, ויש להתאים את התוכן כך שיספק מענה מדויק וערך
- אופטימיזציית אתר: כוללת היבטי תוכן והיבטים טכניים לשיפור ביצועים וחוויית המשתמש. האופטימיזציה מסייעת בשמירה על רלוונטיות ובהתאמה לדרישות המשתנות של גוגל והגולשים
- בניית קישורים חיצוניים (בהתאם לצורך): קישורים מאתרים אחרים יכולים לסייע בקידום, אך כיום הדגש של גוגל הוא בעיקר על איכות התוכן. מומלץ להשקיע בתוכן איכותי במטרה להקטין את התלות בקישורים חיצוניים ולהגדיל את הסיכויים לקבלת קישורים טבעיים
- מעקב וניתוח ביצועים: שימוש בכלים ייעודיים למעקב וניתוח ביצועים במטרה לבצע אופטימיזציות ושיפורים מבוססי נתונים
להלן טבלה להמחשת שלבי הקידום האורגני:
| שלב | פעולות |
|---|---|
| תכנון | הגדרת קהל היעד זיהוי צרכי קהל היעד מחקר מילות מפתח ניתוח מתחרים והזדמנויות שוק בניית אסטרטגיית קידום |
| ביצוע | יצירת תוכן אופטימיזציה שוטפת (טכנית ותוכן) בניית קישורים פנימיים בניית קישורים חיצוניים (בהתאם לצורך) |
| מעקב וניתוח ביצועים | מעקב ביצועים וניתוח שוטף |
שלבי הביצוע והמעקב נשענים על יסודות התכנון ומתבצעים במקביל. במידת הצורך, תיתכן חזרה לשלב התכנון.
קידום אתרים אורגני חייב לספק ערך לקורא
קידום ממומן
קידום אתרים ממומן מורכב משלושה שלבים:
- מחקר מילות מפתח: בחירת מילות מפתח מדויקות במטרה למשוך את קהל היעד הרלוונטי ביותר למטרות הקמפיין. הבחירה הממוקדת משפרת את החזר ההשקעה (ROI) ושומרת על תקציב הקמפיין
- כתיבת מודעות: במטרה לשפר את אחוזי ההקלקה (CTR) ואת ציון האיכות במערכת הפרסום, יש לכתוב מודעות מושכות וממוקדות לכל קבוצות ביטויים. ככל שהן יהיו טובות יותר, כך יקטנו עלויות המפרסם
- אופטימיזציה שוטפת: התאמות ושיפורים במטרה להקטין עלויות הקלקה והמרה. כך למשל, מתבצעים עדכונים למילות מפתח בהתאם לחיפושים בגוגל ואופטימיזציה למודעות ולעמוד הנחיתה. חשוב לציין, כי בניית עמוד נחיתה כוללת עיצוב וכתיבה, ועלויותיה נפרדות מעלויות הקמת וניהול הקמפיין
להלן טבלה המפרטת את השלבים של קידום אתרים ממומן:
| שלב | פעולות |
|---|---|
| תכנון | הגדרת קהל היעד מחקר מילות מפתח קביעת תקציב ראשוני הגדרת מטרות ויעדים כמותיים |
| ביצוע | עיצוב וכתיבת עמוד נחיתה הגדרת ויצירת הקמפיין |
| מעקב וניתוח ביצועים | מעקב ביצועים שוטף ניתוח נתונים אופטימיזציה שוטפת |
תיתכן חפיפה בין השלבים למטרות מקסום ביצועים וייעול התקציב.
כמה זמן לוקח לקדם אתר?
קידום אתר, בין אם אורגני או ממומן, דורש סבלנות והשקעה. כיוון שהתהליך כולל בניית סמכות ודירוג האתר בגוגל, נדרשים מספר חודשים של קידום אורגני עד לקבלת תוצאות ראשונות. לעומת זאת, בקידום ממומן התוצאות מהירות יותר, אך נדרשת סבלנות עד להגעה למצב בו הקמפיין יחסית יעיל.
מחיר קידום אתרים
רבים שואלים את השאלה המסקרנת: כמה עולה קידום אתרים? המחיר אינו קבוע ותלוי בנפח הפעילות, אופייה, השירותים הניתנים, גודל האתר ורמת התחרותיות בענף.
מחיר קידום אורגני
גורמים המשפיעים על מחיר קידום אתרים אורגני:
- מידת התחרותיות בענף: ככל שהתחרות גבוהה יותר, כך נדרשות יותר שעות עבודה על הקידום. ענפים תחרותיים מצריכים אסטרטגיות מורכבות
- מילות המפתח: משמשות לבניית אסטרטגיית תוכן. ככל שמספרן עולה, כך נדרשת כתיבת תוכן לאתרים יצירתית ומתוחכמת יותר, וזה משפיע ישירות על המחיר
- אופטימיזציה טכנית: שיפור מהירות ומבנה האתר ושיפור חוויית המשתמש בדסקטופ ובמובייל. העלות משתנה בהתאם למורכבות הפעולות
- בניית קישורים חיצוניים (במידת הצורך): בניית קישורים לקידום אתרים דורשת חשיבה אסטרטגית כיוון שכל קישור צריך לתמוך בביטויים אותם רוצים לקדם. קישורים איכותיים מאתרים רלוונטיים מסייעים בשיפור הדירוג, ועלותם משתנה בהתאם לסמכות האתר ממנו הם נרכשים. לפיכך, מחיר קידום אתרים מושפע מאוד מהיבט זה
- תחזוקה ואופטימיזציה שוטפת: קידום אורגני דורש תחזוקה ומעקב שוטפים במטרה לבצע התאמות לשיפור ביצועים. היקף הפעולות הנעשית במסגרת זו משפיעה ישירות על המחיר
מחיר קידום אתרים ממומן
מחיר קידום אתרים ממומן מורכב מתשלום למקדם עבור הקמה וניהול של הקמפיין ומתשלום לגוגל עבור ההקלקות על המודעות. להלן הפירוט:
- הקמת הקמפיין: תשלום חד-פעמי עבור מחקר מילות מפתח, בניית אסטרטגיה ויצירת מודעות. ככל שמספר קבוצות המילים עולה, כך נדרשת יותר התאמה לקהל היעד, וזה משפיע ישירות על המחיר ועל תחזוקת הקמפיין
- בניית עמוד נחיתה וכתיבה שיווקית: עמוד נחיתה מוצלח כולל עיצוב וכתיבה מניעים לפעולה. ייתכן צורך באופטימיזציה לשיפור ביצועים
- ניהול הקמפיין: תשלום חודשי עבור אופטימיזציה שוטפת למילות מפתח ולמודעות, ניתוח תוצאות ומעקב ביצועים
- תקציב פרסום יומי/חודשי: התשלום לגוגל עבור ההקלקות. הוא משפיע מאוד על מחיר קידום אתרים, וציון איכות גבוה של הקמפיין מאפשר יותר קליקים במסגרת תקציב נתון. מכאן, עולה חשיבותה של האופטימיזציה
מטרת קידום אתרים ממומן היא להוביל
במהירות להמרה
תיאום ציפיות: מה עוד חשוב לדעת על קידום אתרים?
כשבוחרים לשכור שירותי קידום אתרים לעסק, חשוב לדעת את הדברים הבאים:
- אי אפשר להתחייב על קידום אתר למקום הראשון ועל לידים מהירים ואיכותיים, גם כשמדובר בקידום ממומן
- איכות הקידום משפיעה ישירות על הצלחת האתר, אך עדיין יש תלות בקהל
- מטרת גוגל היא לשפר את איכות התוצאות ולכן השקעה בתוכן היא קריטית. תוכלו לקרוא על חשיבות האיכות בכתבה העוסקת בנושא שיווק באמצעות תוכן
בפסקאות הבאות אמנה עוד שני דברים חשובים שכדאי לקחת בחשבון.
קידום אורגני: עליה יציבה בחשיפה ובתנועה
חשיבות הכתיבה בתהליך הקידום
כתיבה שיווקית חיונית לשני סוגי הקידום: בקידום ממומן היא משמשת למשיכת קליקים וליצירת לידים, ובקידום אורגני היא מהווה חלק מהאסטרטגיה הכוללת של האתר. מקדם אתרים טוב ידע לשלב בין תוכן טבעי ומדויק המותאם לצורכי הגולשים לבין הדרישות של גוגל.
חשיבות השקיפות ושיתוף הפעולה
התהליך דורש שיתוף פעולה ולכן חשוב שהמקדם ינהג עמכם בשקיפות מלאה. בקידום ממומן חשוב שתכירו את נתוני הביצועים, התקציב והאופטימיזציות המתבצעות במהלך הקמפיין, ובקידום אורגני חשוב שתבינו מהן מילות המפתח החשובות, מהי אסטרטגיית הקידום ומהו הזמן הנדרש עד להגעה לתוצאות הראשונות.
מקדם אתרים המתנהל בשקיפות ישתף אתכם בהצלחות ובאתגרים כאחד. מעורבותכם חשובה מאוד ויכולה לתרום משמעותית להצלחה.
ממשיכים עם קידום אתרים חכם ומדויק
בכתבה למדנו על שתי הדרכים העיקריות לביצוע קידום אתרים ברשת: קידום אורגני, שהוא תהליך הממוקד בטווח הארוך, וקידום ממומן, המספק תוצאות מהירות יותר. חשוב להדגיש, שעקב דינמיות התחום, כשמדובר על אתרים קידום דורש הבנה וניסיון יחד עם גמישות, ולכן כדאי להיעזר באיש מקצוע איכותי.
לסיכום, קידום ופרסום אתרים הם כלים עוצמתיים ליצירת בולטות ונוכחות אפקטיבית ברשת, והם מאפשרים להגדיל חשיפה ולהשיג לידים איכותיים. כאיש מקצוע עצמאי, אני מציע שירותי קידום אתרים אורגניים וממומנים יחד עם כתיבת תוכן במטרה להוביל את לקוחותיי להצלחה בשני טווחי הזמן.
אם אתם מחפשים קידום אתרים המבוסס על איכות, יצירתיות, תכנון מותאם אישית, שקיפות וליווי צמוד, אני מזמין אתכם להשאיר פרטים או להיכנס לעמוד צור קשר. יחד, נמצא את הדרך המתאימה ביותר לקידום העסק שלכם במנועי החיפוש.
References
*-“Web Promotion”, Web Design Library.
**-“39 Ways to Increase Traffic to your Website”, WordStream.
